亚马逊公布18大站点黑五网一大促日期
2022年11月1日
2022年末收官大促——亚马逊黑五网一购物季将于11月18日率先在欧洲开启!随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动!
黑五网一历来是卖家们期待的爆单盛典,2021年,亚马逊在黑五网一购物季期间向全球消费者配送了超过数十亿个包裹1,中国卖家在零售和商采端都有不俗战绩!今年的黑五网一已近在眼前,各位卖家,准备好冲刺迎接年末大促了吗?
★重要提醒
黑五网一优惠券和Prime专享折扣的提报窗口仍在开放中,建议各位卖家抓紧提报窗口尽早提报,抓住2022最后一波流量旺季!
提报Prime专享折扣的卖家请注意!从2022年9月起,提报Prime专享折扣价的商品须符合以下2条新规:
🚩 新政策:商品必须拥有有效参考价格 (List Price或者Was Price)
🚩 新政策:提报黑五网一大促的Prime专享折扣价格必须比参考价格低至少10%
⚠️ 如果您已经为商品填写了参考价,但后台的Prime专享折扣提报状态显示为“禁止显示”或“无参考价格”,则说明您为商品设置的参考价格没有通过亚马逊系统验证,建议您为商品设置优惠券
同时,各站点FBA入仓截止日陆续到来,请密切关注承运商的物流信息,以免错过入仓时间点导致参加促销的ASIN数量达不到该活动促销活动的最低要求而被取消。
速速马克亚马逊各站点的黑五网一时间表,做好万全准备!
亚马逊黑五网一时间表
⚠️ 请注意:
优惠券需要至少6小时生效,Prime专享折扣在提报后也需要若干小时才能生效,所以请各位卖家尽早提报,以免错过大促!
请注意:以下活动时间均为当地时间
测一测:
旺季价格设置技巧,你会了吗?
*以下测试题主要适用于成熟站点,新兴站点卖家请咨询账户经理或查阅卖家平台
💡 先划重点概念 💡
全年最低价格:指今年迄今为止,包括各种促销活动在内的最低价格。
过去30天最低价:
● Deal促销类:需要在活动开跑前的30天内的最低商品价格(不包括商品参加Deal类促销或优惠券打折后的价格)基础上打8折
● Prime专享折扣:在现价(非会员价格)的基础上打8折,折后价格不能高于开跑前的30天的最低商品价格(包括所有促销和打折后的价格)
测试一:产品A,美国站销售
产品A:美国站销售。平时售价100美金,一般以85美金参加平时的秒杀,以70美金的活动价格参加了今年的10月的Prime会员早享日的秒杀(也是该产品在今年黑五网一前最低成交价)。请问如果按照该产品在黑五网一前都按照100美金来销售,且以85美金参加平时秒杀,那么产品A的黑五网一秒杀价格至少应该不高于多少美金?
答案:70美金
解析:
黑五网一秒杀的要求为“过去30天最低价的至少8折且为今年以来的最低价 ”。今年目前为止最低价是Prime会员早享日的秒杀价格70美金。
促销活动开跑前的30天内的最低价格为100美金。为什么不是参加平时秒杀的85美金?
因为过去30天最低价不包括商品参加Deal类促销或优惠券打折后的价格。那么产品A过去30天最低价的至少8折为100*0.8=80美金。
为了符合今年最低价的要求,黑五网一的秒杀价格不能高于70美金。
测试二:产品B,美国站销售
产品B: 美国站销售。平时售价100美金,一般以85美金参加平时的秒杀,以70美金的活动价格参加了今年的Prime会员早享日的秒杀(也是该产品在今年黑五网一前最低成交价) 。在11月因为想要冲业绩,在黑五网一前2周为了积累更多销量来提升排名,有几天将产品调价为85美金。那么产品B的黑五网一秒杀价格至少应该不高于多少美金?
答案:68美金
解析:
按照过去30天最低价的至少8折的要求,会员日秒杀价格应该不能高于68美金(85美金的基准价*0.8)。同时该价格低于今年最低价70美金,所以黑五网一的秒杀动价格不能高于68美金。
测试三:
Kevin想要申请会员专享折扣活动, 他想早于黑五网一开始进行,一直到黑五网一结束。考虑到使用下方勾选框申请的话,只能申请在黑五网一期间进行的的活动,他决定不适用勾选框,直接在折扣开始/结束日期填写自己想要进行活动的区间,请问这样的说法正确吗?
答案:错误!!!
解析:
黑五网一期间的“会员专享折扣”请务必通过选择勾选框进行申请。否则将失去可能收到的曝光以及活动标志等福利。如您想要提前始或者延迟结束您的活动,请另外通过选择开始/结束时间的方式(与黑五网一分开)设置。
⚠️请注意,从2022年9月起,提报Prime专享折扣价的商品须符合以下2条新规:
👉新政策 商品必须拥有有效参考价格 (List Price或者Was Price)
👉新政策 提报黑五网一大促的会员专享折扣价格必须比参考价格低至少10%
如果您已经为商品填写了参考价,但卖家平台的Prime专享折扣提报状态显示为“禁止显示。无参考价格”,则说明您为商品设置的参考价格没有通过亚马逊系统验证。建议您为商品设置优惠券。
测试四:产品C
产品C:平时售价100美金,在黑五网一前2周,为了积累更多销量来提升排名,Kevin以75美金参加了秒杀。请问如果按照该产品在黑五网一前都按照100美金来销售,黑五网一Prime专享折扣价格需要在75美金的基础上打8折吗?
答案:不需要。
解析:
Prime专享折扣只需要在现价基础上打8折,不要求在过去30天价格基础上打8折。但是Prime专享折扣的折扣价格不能高于75美金的秒杀价(满足30天最低价要求)。
测试五:产品D,欧洲站销售
产品D:欧洲站销售,已经提报成功黑五的7天促销,在黑五网一前2周为了积累更多销量来提升排名,想要先做一轮秒杀。这么做会有什么影响?
答案:可能会影响已经提报成功的这个黑五7天促销的价格和折扣展示。
解析:
根据欧盟今年5月新颁布的要求,欧洲各站(除英国外),新的有效参考价为近31天内的最低价,包括促销价格。此参考价格将会被标记为“近期最低价(Lowest recent price)”,在黑色星期五活动周31天内前序阶段运行促销或优惠可能会影响您促销的价格以及显示给客户的折扣。
详情请阅读:欧盟新政策| 5分钟看懂什么是“近期最低价”!
测试六:产品E
产品E:Kevin在梳理该产品申请黑五网一期间活动的情况,他的想法是希望商品在每天都能有活动参加,如下是Kevin的计划,请大家帮忙把关是不是合适?下方案例以美国站为例。产品E被批准参加11/21-11/27的7天促销,Kevin另外申请了11/28的优惠券,请问这样的做法是否合适?
答案:合适。一般建议Deal和优惠券分开进行,避免同时进行的时候折扣叠加影响利润。
为了提升提报的成功率,请务必清楚理解各促销工具的提报要求。
Prime专享折扣提报
Prime专享折扣是面向Prime会员的一种折扣促销,被广泛用于符合Prime配送条件的FBA商品。在黑五网一大促期间,Prime专享折扣会有一个额外的活动标签。
Prime专享折扣提报要求:
●满足全国范围内Prime配送条件
●现价的至少8折
●等于或低于过去30天最低价
●专业卖家评分至少为4或暂无评分,商品评分至少为3.5或暂无评论
🚩新政策: 商品必须有参考价格
🚩新政策: 会员专享折扣价格必须比参考价格低至少10%
Prime专享折扣提报方法:
🔍 提报路径:卖家平台>广告>Prime专享折扣>创建折扣
优惠券提报
优惠券是亚马逊为消费者提供的单个商品或一组商品的折扣,显示在优惠券页面、购物结果、产品详情页面等位置,供消费者在亚马逊黑五网一大促活动期间和预热期间使用。
提报要求:
●至少为现价的95折(部分站点如新加坡站折扣要求不同,请以卖家平台通知为准)
●商品评论符合:具有1-4条评论的商品平均星级至少为2.5星,具有5条以上评论的至少为3星
●卖家反馈评级至少为3.5
优惠券提报建议:
●优惠券需要至少6小时生效,请尽早提报
●优惠券设置需要覆盖黑五网一活动时间段
●有条件的卖家可以早于活动时间开始运行优惠券,为商品预热
设置路径:
🔍 设置路径:卖家平台>广告>优惠券>创建新的优惠券,优惠券开始日期与结束日期需覆盖黑五网一大促活动时间段
👉 以下整理了两款促销工具的各站点提报链接,可点击相应站点链接了解。
优惠券提报路径:
Prime专享折扣提报路径:
关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2015年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特和波兰等18大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
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