旺季怎么做好假货防跟卖?亚马逊这步保护千万别忽略!
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旺季怎么做好假货防跟卖?亚马逊这步保护千万别忽略!
本文重点内容概览:
忽略品牌保护会对店铺造成哪些重要影响,为什么要加入Transparency 透明计划,有哪些好处。
本文所需阅读时间:5分钟
忽略品牌保护会对店铺造成哪些重要影响,为什么要加入Transparency 透明计划,有哪些好处。
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旺季投入数月,却因假货跟卖销售额暴跌61%?
这不是个案,而是许多跨境卖家因疏忽“品牌保护”交的惨痛学费。假货跟卖的混入,不仅会拖垮评分、引来差评,还可能直接从Listing“吞噬”购物车,让整个旺季顷刻被掏空。
这不是个案,而是许多跨境卖家因疏忽“品牌保护”交的惨痛学费。假货跟卖的混入,不仅会拖垮评分、引来差评,还可能直接从Listing“吞噬”购物车,让整个旺季顷刻被掏空。
今天,我们就通过一位真实卖家的经历,告诉你,如何通过一项亚马逊工具-Transparency透明计划,成功封堵假货跟卖,最终实现翻盘逆转。
从假货跟卖危机到品牌守护
真实案例告诉你,仅需一招就够了
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卖家档案
卖家姓名 Sally
主营业务 全年龄段女装
上线时间 2019年
主营站点 德国、意大利、法国、西班牙、美国、加拿大站
*以下内容为【第三方卖家】意见,仅供参考,不代表亚马逊意见或建议。
卖家姓名 Sally
主营业务 全年龄段女装
上线时间 2019年
主营站点 德国、意大利、法国、西班牙、美国、加拿大站
*以下内容为【第三方卖家】意见,仅供参考,不代表亚马逊意见或建议。
「从合规起步」 小团队也能铺出大版图
2019年,Sally和丈夫以夫妻档的形式开始运营北美与欧洲站点,主营女装品类。她坚持通过合规经营+打磨产品的方式一步步做起,稳扎稳打做起自有品牌。
Sally
“合规经营这件事,虽然在短期看不到立竿见影的回报,但它会让你在很多关键时刻少走弯路。在跨境这条路上,走得稳,比跑得快更重要。”
“合规经营这件事,虽然在短期看不到立竿见影的回报,但它会让你在很多关键时刻少走弯路。在跨境这条路上,走得稳,比跑得快更重要。”
Sally从一开始就敏锐的意识到品牌建设的重要性,在入驻后快速完成了品牌商标注册和亚马逊品牌注册,为后续的品牌运营打下了坚实的基础。团队从最初的3人发展到近20人,年GMV几年内迅速突破百万,整体发展超出最初的预期。

*以上数字为【第三方卖家】提供,仅供参考,不代表亚马逊意见或建议。
然而,就在一切看似稳定时,2024年一次假货跟卖事件,直接让她的旺季销量暴跌61%。
「踩坑教训」 忽略品牌保护就等于直接亏钱
随着业务逐渐扩大,Sally的品牌开始进入更多消费者的视野。就在她以为一切步入正轨时,几场因假货跟卖带来的重创,让她付出惨重代价。
重创1 购物车被抢,广告费打水漂
2022年,Sally在一次例行“巡查”中发现,多个主推商品的Listing下面跟着几个假货低价跟卖,直接抢走了购物车。她曾试图通过发警告、降价竞争等方式“清场”,但不仅见效甚微,还把利润一点点贴了进去。
Sally
“这些假货跟卖就像甩不掉的‘牛皮癣’,让我损失了不少流量和利润。”
“这些假货跟卖就像甩不掉的‘牛皮癣’,让我损失了不少流量和利润。”
重创2 评价被拖垮,品牌信任度下降
这些假货跟卖不仅价格低,质量也差,在被搅局的这段期间,大量负面评论也随之而来,导致Listing评分明显下滑,直接影响到品牌信任度。
为了解决假货跟卖的侵扰,在经跨境圈朋友推荐和官方经理的协助下,她首次接触并加入了Transparency透明计划,通过给每个加入保护的商品绑定一个独一无二的代码,让假货跟卖者无法上架,从源头“终结”了假货跟卖的情况。很快Listing恢复正常,评分和转化也稳步回升了。
Sally
“用了Transparency透明计划才知道,做好品牌保护竟然如此简单,一招见效。”
“用了Transparency透明计划才知道,做好品牌保护竟然如此简单,一招见效。”
重创3 订单腰斩,旺季爆单机会直接错失
然而,真正让她彻底“惊醒”的一次,是在 2024 年大促期前的一次运营疏忽,导致Transparency透明计划保护中断,假货跟卖再度“趁虚而入”,最终造成61%的销售额下滑,后续更是花了将近两个月才逐渐爬回正轨。

*以上数字为【第三方卖家】提供,仅供参考,不代表亚马逊意见或建议。
Sally
“账号刚起势就‘被打回原形’,所有努力都白做了。那种感觉,真的比‘0单’还难受。”
“账号刚起势就‘被打回原形’,所有努力都白做了。那种感觉,真的比‘0单’还难受。”
这几次重创让她深刻意识到:想要保护好品牌不受侵害,不仅要有主动保护的意识,还要做到持续管理,才能不让旺季投入变成别人爆单的“嫁衣”。
「持续保护很重要」-Transparency透明计划让她从疲于救火到专注增长
品牌保护绝不是“一次性”任务,而是一项需嵌入长期运营策略的“机制”。在经历过“有保护”和“无保护”的强烈对比后,Sally切实体验到持续保护的重要性。
没有Transparency透明计划的保护:
● 假货频现,Listing反复失守,难以清理;
● 购物车被抢,前期投入的心血都白费;
● 团队疲于“救火”,耗时费力, 收效甚微。
● 假货频现,Listing反复失守,难以清理;
● 购物车被抢,前期投入的心血都白费;
● 团队疲于“救火”,耗时费力, 收效甚微。
有了Transparency透明计划的保护:
● 假货跟卖从Listing中消失,劣质商品不再搅局;
● 那些本不该出现的差评也逐渐消失了,商品整体评分逐步回升;
● 团队可以更专注于新品开发和站点运营。
● 假货跟卖从Listing中消失,劣质商品不再搅局;
● 那些本不该出现的差评也逐渐消失了,商品整体评分逐步回升;
● 团队可以更专注于新品开发和站点运营。
Sally
“Transparency透明计划的意义,不只是拦住假货跟卖,而是让我们能安心专注做业务。有了它我可以不用每天提心吊胆去提防假货跟卖,不用靠压价去抢夺自己的购物车。它就像个‘底盘’,帮我们把该守住的守住。”
“Transparency透明计划的意义,不只是拦住假货跟卖,而是让我们能安心专注做业务。有了它我可以不用每天提心吊胆去提防假货跟卖,不用靠压价去抢夺自己的购物车。它就像个‘底盘’,帮我们把该守住的守住。”
正是因为有了这份强烈对比,她意识到Transparency透明计划不止是一款解决问题的工具,更要纳为日常运营流程的关键一环:
新品开发时同步规划保护:
每次上架新品前,她都会同步启动Transparency透明计划保护,确保在早期就堵住潜在的假货跟卖风险。
每次上架新品前,她都会同步启动Transparency透明计划保护,确保在早期就堵住潜在的假货跟卖风险。
定期检查和维护保护状态:
Sally建立了每月定期检查Transparency透明计划缴费情况,避免运营疏忽的情况再次发生,确保保护不中断。
Sally建立了每月定期检查Transparency透明计划缴费情况,避免运营疏忽的情况再次发生,确保保护不中断。
对她而言,Transparency透明计划不只是一个防假货跟卖的工具,更是品牌实现长期增长的一道“前置防线”,帮助团队专注做好真正重要的事。
「实战提炼」从“踩坑”经验里总结出的2大制胜要点
如果你也在为假货侵扰而烦恼,记住两个关键词:提前布局、持续检查。
Sally的经历已经说明:品牌保护不是等出问题时才 “亡羊补牢”,而是从商品还未上线起,就要嵌入日常运营的机制化动作。
她总结出两个关键动作,送给所有希望减少损失的品牌卖家作为参考:
1 合规运营+打磨好产品,是建立消费者信任的第一步
坚持合规运营是品牌运营的基础,而不断打磨好产品、优化用户体验,才能建立起稳固的用户信任关系,为品牌积累长期价值。
坚持合规运营是品牌运营的基础,而不断打磨好产品、优化用户体验,才能建立起稳固的用户信任关系,为品牌积累长期价值。
2 从新品阶段起,规划好Listing保护,守住每一份投入
除了日常的合规和产品投入,卖家还应尽早做好Listing保护,特别是在新品上架前就建立起防假货侵害的准备,避免自己的苦心经营被假货跟卖轻易侵蚀。
除了日常的合规和产品投入,卖家还应尽早做好Listing保护,特别是在新品上架前就建立起防假货侵害的准备,避免自己的苦心经营被假货跟卖轻易侵蚀。
Transparency透明计划不仅能在商品上架Listing前做到主动拦截假货跟卖,还具备“一站加入,十站通用”的优势。卖家只需在任一亚马逊站点完成品牌注册R标(非TM标),即可按需选择ASIN加入保护,助力实现多站点、多ASIN灵活布局。
即刻加入的新用户,还可享受0成本试用1,000个免费代码的专属福利,助您提前稳住旺季主动权!
Transparency透明计划 2025重磅福利
参与资格
- 须2025年3月13日-2025年12月31日期间首次签约Transparency透明计划;
- 须2025年3月13日-2025年12月31日期间首次签约Transparency透明计划;
福利详情
- 促销生效后一年内,这一品牌包含的所有ASIN可共享1,000个免费代码;
- 优惠的代码,在对应的当期账单中直接体现100%费用减,用户无需支付。
- 品牌首次签约后,促销优惠在当月生效(若在当月最后一天签约,促销将于次月生)
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覆盖站点
- 任一站点签约,全球10大站点同享优惠(美国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、澳大利亚、印度)
- 任一站点签约,全球10大站点同享优惠(美国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、澳大利亚、印度)
备注:以上信息发布时间为2025年6月,关注全球开店官网及时了解最新变化。
关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2015年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、波兰和巴西等20大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
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