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亚马逊手动广告匹配方式和投放形式有哪些?
本文重点内容概览:
亚马逊手动广告基础投放知识,包含亚马逊手动广告匹配方式和投放形式介绍。
本文所需阅读时间:XX分钟
亚马逊手动广告基础投放知识,包含亚马逊手动广告匹配方式和投放形式介绍。
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亚马逊手动广告和自动广告是亚马逊商品推广的两种重要方式。一般我们会建议卖家在投放初期开启自动广告投放功能,待到自动广告活动至少运行2周后,再针对一些使用效果好的关键词和商品增加手动广告。为了让各位新手卖家更好地投放手动广告,今天我们就来深入聊聊手动投放的优化技巧,帮助您了解手动广告的两大投放形式和匹配方式,以便您可以根据业务目标,进一步优化您的广告投放。
亚马逊手动广告投放形式——关键词投放
运行自动广告一段时间后,您可以从数据报告上筛选出高效关键词。这类关键词可以用于搜索词和商品详情页的设置上,你可以通过以下两种方式对关键词投放进行优化。
● 匹配类型
根据不同的业务目标和贴合度,关键词投放有三种匹配形式,以助于消费者在输入相关搜索词时展示你的广告。
广泛匹配
词组匹配
精准匹配
匹配方式
包含所有关键词的任意词序形式
关键词中的确切短语词语序列
与关键词或词语序列完全匹配
效果
最大的曝光机会
带来更多流量
降低ACOS
例子
(关键词:蓝色浓缩咖啡机)
(关键词:蓝色浓缩咖啡机)
任何带有“蓝色”、“浓缩咖啡”、“机器”的词组
X品牌蓝色浓缩咖啡机、最好的蓝色浓缩咖啡机
蓝色浓缩咖啡机
这三种匹配方式之间不会互相竞争,我们可以基于实际的账户数据表现,结合匹配方式及投放目标,搭建高效稳定的关键词流量结构。
● 否定关键词投放
使用否定关键词,你可以排除一些效果不佳的关键词投放,减少无效的费用支出,从而降低广告成本和提高ROAS。
延续之前“蓝色浓缩咖啡机”的例子,假如你的搜索词报告中出现关键词“黄色杯子”并产生了展示和点击,却根本无法形成转化,那么你就可以否定投放“黄色杯子”,避免不必要的费用。
亚马逊手动广告投放形式——商品投放
关键词投放能帮助消费者找到你,那么商品投放就能让消费者在浏览或购买商品时发现你的商品。你可以设置选项卡,针对特定的商品或品类进行投放。
● 品类选项卡
在“品类”选项卡中,你可以选择投放与你的产品相关的品类,还可以按品牌、价格范围、星级评定和Prime配送资格进行细化。示例:
● 商品选项卡
在“商品”选项卡中,你可以投放与你的广告商品类似的单个商品,或者在搜索字段中查找特定商品。示例:
● 否定商品投放
与“否定关键词投放”一样,你也可以使用“否定商品投放”把无效的商品或品牌展示排除在外,从而有助于降低ACOS。
以上是关于亚马逊手动广告投放形式和匹配方式的介绍,希望能够帮助新手卖家快速建立对手动广告的基础认知。
备注:以上信息发布时间为2024年12月,关注全球开店官网及时了解最新变化。
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