趋势一：改善睡眠备受关注，相关产品需求暴涨
日本睡眠不足问题突出，许多消费者愿意增加睡眠支出，通过多种方式改善睡眠状况。据调查显示，日本人平均睡眠时间为6h50min¹，处于世界较低水平，且睡眠质量有待改善。在受访问者中，实际能确保6h以上睡眠的人仅有54.4%²，只有29%的日本消费者对自己的睡眠感到满意³。
基于此，越来越多的消费者愿意增加在改善睡眠上的支出，借助优化床铺舒适度（61%）、护理放松减压（56%）、营造良好睡眠环境（40%）、使用科技产品辅助（24%）等多种方式改善睡眠质量⁴。

趋势二：户外活动成时尚潮流，带动相关产品需求提升
在日本，户外活动一直保持着稳定且庞大的行业规模。随着户外文化的普及和社交媒体的推广，户外活动逐渐成为一种时尚潮流，吸引了大量年轻人的参与。33%的受访者表示，每月会进行1次及以上的户外活动⁵。而比起在户外进行一项特定活动（如运动），有54%的人表示更愿意以生活的形式在户外度过一天，尝试丰富的生活类活动 ⁶。“把家搬到户外”的一日生活形式，越来越受到热捧。
随着户外观念的转变，也带来了户外生活方式的革新，并催生了各类相关用品的无限商机。卖家可深度挖掘各类户外活动下的消费需求，找到新的选品机会点。