亚马逊广告
官方预算规划指南

预算怎么设?旺季如何避免超出预算?多种广告组合下转化率是否仍然面临没有起色?立即查看亚马逊官方广告预算规划与设置指南,为您的旺季广告指明方向。
亚马逊广告专属平台即将上线
亚马逊广告平台介绍
AMAZON ADVERTISING CONSOLE INTRODUCTION
广告活动管理即将从原来的卖家平台逐步转移至亚马逊广告平台,并带来一系列的优化改进。当您点击广告活动管理时,平台将自动跳转,您无需进行任何额外的动作,您的账户信息将不会发生变更。
亚马逊广告平台介绍
更方便的导航
左边新增垂直导航栏,导航菜单可以快速链接至您的广告活动、品牌旗舰店、报告和批量操作功能。
新增功能
全新的通知体验、支持和账户管理功能。包括对现有活动的实时提醒,专门服务广告主的支持中心,管理同一区域内所有具备权限的账户,以及新的用户管理能力。
亚马逊广告平台新增提醒功能
亚马逊广告解决方案
AMAZON ADVERTISING SOLUTIONS
亚马逊商品推广
利用关键词匹配用户搜索并精准定向展示商品
亚马逊品牌推广
在搜索结果中个性化展示您的品牌logo及商品
亚马逊品牌旗舰店
创建品牌旗舰店页面,展示您的品牌理念和商品
亚马逊展示型推广
自助式广告解决方案助您快速启动展示广告活动
亚马逊展示广告
通过触达、影响、与客户再互动,实现长期生意增长
最新广告资讯
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卖家成功故事
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直播及活动
BROADCASTS AND EVENTS
金牌运营系列
针对所有积极准备迎接第四季度旺季的卖家
金牌运营系列
每周三 14:00-15:00 提升曝光花对预算,黑五网一广告高效操作小技巧!
与大卖面对面特别系列
针对期待来自各品类成功大卖与我们分享广告运营实操经验和干货的卖家
与大卖面对面特别系列
每周四 14:00-15:00 从新品推广到品牌策略,期期干货不容错过!
品牌广告营销系列
针对目标希望提升品牌影响力的卖家
品牌广告营销系列
每周五 14:00-15:00 旺季品效合一,黑五网一,最后冲刺!
常见问题
FAQ
广告产品相关
什么是商品推广广告?是否所有的商品都可以使用商品推广广告?
亚马逊商品推广是亚马逊的本地广告解决方案,使用关键词和商品定位功能,通过提高商品在顾客购物时的可见性让商家能推动在亚马逊上商品的销售。
目前,我们不支持推广成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭分类中的商品使用商品推广广告。
我的品牌推广广告将展示在哪里?
您的广告可能会展示在搜索结果顶部、中间以及商品页面上。广告可以在电脑设备和移动设备上展示。
什么是品牌旗舰店?品牌旗舰店有什么功能?
品牌旗舰店一款免费自助服务产品,允许品牌创建单页面或多页面的品牌旗舰店,以展示其品牌理念和商品。品牌旗舰店适用于PC、移动端和平板电脑。
购物者可以通过商品详情页或者品牌推广上的品牌名称链接进入到品牌旗舰店,为卖家的产品带来更多自然流量和曝光。卖家可以为品牌旗舰店创建包含品牌名称的专属亚马逊URL,吸引外部流量。品牌旗舰店创建简单易用,使用基础模板编辑模块内容,展示完整的多页面布局。
谁可以使用展示型推广广告?
有进行亚马逊品牌注册并在亚马逊美国、加拿大、欧洲五国(法国、意大利、西班牙、德国、英国)、日本、阿联酋站点销售商品的专业卖家、供应商以及具有在亚马逊上销售商品的客户的代理商可使用展示型推广。相关商品必须属于一个或多个符合要求的分类才可进行推广。(可以使用的国家会不断更新,请关注亚马逊广告官方信息)
广告设置问题
何为平均日预算?
平均日预算是您在一个日历月期间每天愿意支出的金额。例如,若您设定的平均日预算额是100美元,您则会在该日历月(假设为31天)获得最多价值3100美元的点击量。尽管具体日的广告支出可能会超出您的平均日预算,但在月底,平均日支出不会超出您的平均日预算。
什么是活动期?
活动期是您计划运行活动的期限。您可以设定固定的日期范围或设定持续的活动(没有终止日期)。一般而言,我们建议您创建没有终止日期的活动,这样您就能无限次运行活动。您可以随时暂停活动。一个活动的期限最短为1天
什么是归因周期?
买家点击您的一则广告时,我们会在登记这些点击之后追踪其活动,因为他们可能会再回来购买之前点击过的商品。统计点击后交易量的时间段被称作“归因时段”。商品推广的标准归因时段是7天,品牌推广的归因时段是14天。如果买家在归因时段内再次浏览并购买了您的商品,则该笔交易将计入销售数据中。
什么是购买按钮?
“购买按钮”是商品详情页面上的一个方框区域,可供买家通过将商品添加到购物车开始购买流程。亚马逊网站的一个重要特征是多个卖家可以提供相同的商品,因此您可能需要与其他卖家竞争在购买按钮中展示商品的机会。亚马逊使用基于业绩的标准来确定您是否有资格赢得购买按钮以及广告位的状态。
商品什么时候开始做广告比较好?
我们建议您首先检查广告资格,并且挑选购物车赢得率高于50%的产品做广告。
亚马逊广告优化
关键词设置多少个比较合适?
高效关键词建议数量不少于50个,建议您根据广告目标选择相关度高的关键词,不要将关键词堆砌。
关键词是否有字数限制?
每个关键词最多不得超过 10 个字和 80 个字符。您最多可以向手动定位的品牌推广活动或商品推广活动的单个广告组添加 1,000 个关键词。这包括已启用或已暂停的广告组或广告活动中的关键词。如果您已向单个广告活动添加了 1,000 个关键词,请考虑将业绩不佳的关键词存档。另一种选择是在两个或多个广告组之间拆分关键词。
关键词自然排名已经在第一页首位,广告竞价需要降低吗?
关键词自然排名在第一页首位,说明当下的产品还是很有竞争力的。但是竞争环境在不断变化,不同类型的广告会帮助我们做好防御,广告竞价需要根据广告曝光效果,广告目标决定,不能因为当下的自然排名好就降低竞价,可能会减少曝光机会。
对于多变体的产品,有没有必要多个变体同时投放?
有必要。不同变体的广告效果不同,如果希望了解不同变体的广告效果,可以分别投放。
何为平均日预算?
平均日预算是您在一个日历月期间每天愿意支出的金额。例如,若您设定的平均日预算额是100美元,您则会在该日历月(假设为31天)获得最多价值3100美元的点击量。尽管具体日的广告支出可能会超出您的平均日预算,但在月底,平均日支出不会超出您的平均日预算。
关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2012年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、日本、新加坡、澳大利亚、印度、中东等15大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
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