重要提醒|亚马逊新版Listing打分表即日起执行!立即自测分数
2024年1月5日
与旧版的打分表相比,此次升级版的打分表新增了4个重点得分项:
📍关键属性全都填写
📍10字符<标题长度<200字符
📍标题以品牌名开头
📍图片信息完善
由于新增了四项,其他项目的占比也随之而调整,如果不做修改,很多原本评级为A的ASIN会变成B级甚至更低的评级!完整度评级影响ASIN的流量转化,需要立即调整!
自新版打分表官宣至今,小编陆陆续续收到许多卖家询问关于Listing评分的问题:
⭕️ 评分要素这么多,我自己如何进行评分?
⭕️ 如果有不只一个地方要修正,有没有建议的顺序?
不用担心!今天小编就给各位卖家奉上2024开年好物
👆请即刻点击上方按钮👆
您可以通过该工具对Listing进行全面打分,
并获得模拟评级与优化建议!
该自测工具为家居生活用品、时尚、消费电子产品、消费品这四大类产品提供测试题目以及优化建议。您只需选择运营的品类,并根据实际Listing情况进行答题,答题结束之后即可获得分数、评级与优化建议。
Step1 进入链接,根据您的ASIN类别选择适用信息开始测试
● 家居生活用品:例如汽配、大家电、小家电、玩具、户外用品、家庭装修等
● 时尚:服装、配件和鞋子
● 消费电子产品:书籍、音乐、电影和电视节目、电子游戏、软件等*
● 消费品:例如食品、饮料、个人护理产品、消费品等等
*请注意:消费电子产品(Media)中的游戏和软件,使用的是居家生活用品的打分标准
为什么需要选择产品品类?
因为不同的大分类,打分标准也不一样,Listing打分需要依据产品所属的类目来衡量。
Step2 根据ASIN实际情况进行答题
Step3 答题完毕之后会为您提供评级与分数以及优化建议!请注意: 此处提供的建议,根据重要程度/占分多寡排序,您可作为调整Listing时的优先顺序参考
为了帮助各位卖家能够更好地使用该工具并且打造A级Listing,这就带你一一拆解容易失分的点以及重点拿分项的注意事项!
🔍必考知识点1
如何确定自己的商品有正确的分类节点?
您可以去买家页面查看自己的商品页面,确认分类节点是否能正常显示,並且和您上传时的选择一致
👆以红色方框处为例👆
🔍必考知识点2
上传过程中如何选择正确的分类节点?
在卖家平台搜索“库存文件模板、分类商品信息指南和分类树指南”,根据商品的分类点击下载指南。在分类树指南中可以浏览该分类下的所有节点,并进行细化。
🔍必考知识点3
如何修改或更新分类叶节点?
单个商品更新
📍Step1
在卖家平台点击“管理库存”,输入想更改的商品 ASIN 号,点击“搜索”查找,点击右侧“编辑”
📍Step2
在编辑页面上,点击“重要信息”,找到“Item Type”,点击“编辑”。
📍Step3
在弹出的“编辑分类”页面,选择正确的叶节点,并单击“选择”。
批量更新
📍Step1
下载库存文件模版:①点击“库存 > 批量上传商品”,打开批量上传商品界面;②选择点击“生成模板”;③“文件模板”页面将在另一窗口中打开。从库存文件(不含宏)为要使用“库存文件模板”更新的商品所属的分类下载模板。
📍Step2
构建我的库存文件:参考库存文件中的“数据定义”和“示例”表,在模板中输入必要的信息。对分类节点和细化进行批量更新时,请输入以下三项。
必填属性(商品管理编号/SKU、标题、品牌名称等);要修改的信息(分类节点、细化);更新/删除。
📍Step3
在“批量上传商品”页面点击“上传您的库存文件”,上传文件。
🔍必考知识点
搜索关键词在哪里?怎么填写?
搜索关键词是解释商品名称或其特征的词语,用于消费者搜索产品,在search terms字段设置。不會直接显示于前台,但会在消费者搜索时起到作用。
🔍必考知识点1
商品描述是指什么?
商品描述,product description是对商品更深入的文字说明,不仅仅是商品功能更详细的介绍,更是商品要点的补充。
🔍必考知识点2
商品描述有哪些要求需要格外注意?
1. 描述产品的主要特征,例如尺寸、款式以及产品的用途
2. 包括准确的尺寸、保养说明和保修信息
3. 使用正确的语法、标点符号和完整的句子请勿包含以下任何类型的信息:卖家名称、电子邮件地址、网站网址、公司特定信息、您销售的其他产品的详细信息、促销语言,例如“SALE”或“free shipment”
4. 最大长度:2000 字符
5. 此描述可以包含空格,但不可包括回车(#0D)、换行符(#0A)或者标签(#09),注意请勿使用html代码。
🔍必考知识点3
有A+的描述还需要填写商品描述吗?
虽然有A+页面商品描述会被折叠,但商品描述作为检索商品关键词的文字信息来源,建议卖家不要忽视!
🔍必考知识点1
商品要点需要写几点?
建议控制在5点。多写成6点、7点对流量没有直接影响,反而会影响买家的观感,影响购买体验。若是写到了10点,甚至会导致ASIN被扣分!
🔍必考知识点2
商品要点有哪些合规事项需要格外注意?
单点需要控制在256字符以内。如果五点信息都没超过256,但是总字符超过1000,也会导致超出部分被隐藏。
🔍必考知识点
如何更新商品关键属性?
单个产品上传页面
商品编辑单个上传页面标记为Required 属性组全部填写,标记为Recommend属性组尽可能完善填写
批量上传页面
💻路径:卖家平台->目录->批量上传商品->下载电子表格-> 选择“更新商品详情”获取商品模板->选择对应站点转至按店铺生成模板
💻下载对应品类产品库存文件模板,在[Data Definitions]表格里标记为Required属性组全部填写,标记为Preferred和Optional选填项的[基础 Basic], [发现 Discovery], [商品信息完善Product Enrichment], [尺寸 Dimension]属性组尽量完善填写
🔍必考知识点
标题有哪些合规事项需要格外注意?
1. 每个单词的第一个字母大写,不要使用全部大写。请勿将连词(and、or、for)、冠词(the、a、an)或少于五个字母的介词大写(in、on、over、with)
2. 使用数字(2 而不是 two),说明捆绑产品中的物品数量(每包 10 个)
3. 仅使用标准文本,因为特殊字符或符号(如 ©)不会显示在标题中
4. 不包括价格和数量。不要包含有关您自己或公司以及您是品牌方的信息。请仅当您的产品是自有品牌时,才使用您的卖家名称作为品牌或制造商
5. 请勿包含促销信息,例如“促销”或“免费送货”。请勿包含主观评论,例如“热门商品”或“畅销商品”
6. 尺寸和颜色变体应包含在子 ASIN 的商品名称中,而非包含在主要商品名称中
7. 最大长度200 个字符 - 首选长度85 个字符 美国服装最多 85 个字符(超出限制的商品名称会导致商品被隔离)美国珠宝首饰/钟表/鞋靴最多105 个字符(超出限制的商品名称会触发警报)
🔍必考知识点
标题品牌名的填写有哪些要求需要注意?
1. 确保品牌名称有更新至标题
2. 大小写和品牌名一致,若品牌有特殊符号,请确保品牌和标题中的所有特殊符号 100% 匹配,否则不得分
3. 请确保在品牌名称字段中输入您的品牌名称。如果品牌名称包含禁止使用的字符(!, ©, ™, or ®),则该字符无需遵守商品名称要求。
4. 除确保填写品牌名称字段外,建议您在商品名称的开头加入品牌名称。亚马逊的系统可以在缺少品牌名称时将其添加至商品名称开头。如果您没有品牌,那么只需在品牌名称字段中输入 [ generic ]即可
🔍必考知识点
如何提升图片信息完整度?
● 根据不同类目产品特性,从产品本身+多角度+使用场景+尺寸/细节展示等角度尽可能丰富图片传达的产品卖点信息,多参考竞品热卖商品的图片,取长补短
确保主图、附图符合类目合规要求
● 主图需采用纯白色背景(RGB 色值:255、255、255)
● 主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型)
● 单一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等,商品应占据主图85%以上
● 图片的最长边不应低于1,600像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素
● 亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式,但首选 JPEG(不支持.gif格式的动图)
● 鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈 45 度角朝向左侧
● 女装和男装主图片应采用模特照
● 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)
*更多主图/附图合规要求,请在卖家平台搜索“风格指南”,下载对应类目的风格指南PDF
🔍必考知识点
主图缩放有哪些合规事项需要格外注意
图片的最长边不应低于1,600像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素。
举个例子🌰
小明是主营户外用品的卖家,第一次使用该工具为Listing 进行评分时,他的分数是62.5分C级,他的Listing有以下几个不完整而失分的点:
❌没有进行品牌注册
❌没有A+页面
❌关键属性填写了七八成以上,没有全部填写
❌没有为商品提供不同角度的商品图片,商品造型、所含配件以及不同使用场景
根据打分表给出的建议之后,小明对其Listing的关键属性、图片信息完整度进行了优化,最终达到了82.5分的A级Listing!
2024年新版打分标准已正式执行!请点击下方按钮进行自查
新卖家入驻指导视频
请您在入驻亚马逊前,浏览注册指导视频,提前准备相关注册资料,了解具体注册流程,助您顺利开店!
关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2015年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、波兰和巴西等19大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
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