重磅官宣 🎉

亚马逊今日宣布，2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日，为全球Prime会员带来96小时的优惠。随着亚马逊Prime会员日活动时间首次持续4天，不仅将为亚马逊全球Prime会员创造更长的购物时间，享受数百万优惠，也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。

在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。日本站早鸟活动将于7月8日-10日举行，正式活动将于7月11-14日举行。

在2024年亚马逊Prime会员日的活动期间，亚马逊不仅创下了销售纪录，售出的商品数量也超过了以往各届，使得去年亚马逊Prime会员日成为亚马逊有史以来最大的一届。其中，全球第三方卖家在去年活动期间也有出色表现。包括中国卖家在内，以中小企业为主的全球第三方卖家售出了超过2亿件商品。

而今年，96小时的优惠活动意味着：

更持久的流量曝光
您的爆款和优质商品将获得前所未有的、持续4天的黄金展示机会，触达更多优质客群。

更强劲的销售增长潜力
历年大促活动期间的流量与转化率都飙升，延长活动期等于直接扩大了您的“销售战场”。

4天黄金流量，如何牢牢把握？
目前还未提报亚马逊Prime会员日期间Deal或未收到Deal推荐的卖家，是否就要错了这波流量红利了呢？

建议提报Prime专享折扣
一种仅面向Prime会员的价格折扣。带有Prime专享折扣的商品报价会显示折扣价，并标示已验证的参考价格（以删除线划掉）。在大促期间，它自带专属标识，在消费者路径上多处显示。
它不仅能精准触达全球2亿多位Prime会员，还能在亚马逊Prime会员日等大促期间获得额外的流量入口和曝光机会。

🔍 路径：卖家平台 → 广告 → 价格折扣

1. 在第1步的活动下拉菜单中选择"Prime会员日"。

2. 完成第1-3步。设置您的活动详情、添加商品并设置折扣/承诺数量。

🆕 Prime专享折扣功能更新 🔥

Prime专享折扣开通批量上传模版功能以及批量编辑功能！卖家可随时提交，随时编辑，不用一个个手动编辑，也不用等到最后一秒再重新调整，管理更加灵活便捷。

🔵 在创建新的价格折扣和编辑现有价格折扣时上传 SKU 列表、折扣金额和确定参与的商品数量。
🔵 编辑现有折扣时，卖家可以将参与计划的 SKU 数量、折扣金额、确定参与的商品数量以及任何错误导出到模板中。
🔵 对模板中的价格折扣进行所需修改，然后保存并上传这些更改。

Tips：查看北美、欧洲、日本站Prime会员日期间的Prime专享折扣提报要求

在Prime会员日期间推出价格折扣，您的卖家反馈评级必须至少为3.5星
商品要求
● 商品评级必须4星
● 没有评级的商品符合要求，但如果您有评级，ASIN评级要求至少4星
● 商品必须处于新品状况
● 商品必须具有经验证的参考价，才能显示节省金额对比。
● 经常退货的商品不符合要求
● 卖家自配送商品的其他资格标准：
○ 您的账户必须具有迟发率，且迟发率不可超过4%
○ 您的账户必须有订单缺陷率，且订单缺陷率不可超过1%
○ 您的账户必须具有配送前取消率，且取消率不可超过0.5%
○ 您的付款预留金政策必须设置为送达后7天或更长时间
○ 商品必须免费配送
折扣要求
● 至少比当前价格或促销价格优惠20%
● 至少比ASIN的非Prime价格优惠5%
● 至少比ASIN经验证的参考价优惠15%
● 至少比ASIN的历史售价（即过去90天的中间价格）优惠5%
● 折扣价格必须等于或低于提供给买家的30天最低价格，包括之前的促销价格、折扣、促销和优惠券
● 折扣价格必须等于或低于亚马逊之外的其他零售商在促销期间提供的相同商品的价格

商品及折扣要求
● 商品评分至少为3星，或没有评论
● 英国站/德国站/荷兰站：与基准价(Basis Price)相比至少15%的折扣；西班牙站/法国站/意大利站/比利时站/波兰站/瑞典站：与近期最低价相比至少5%的折扣
● 与历史销售价格(Sales History Price)相比至少5%的折扣
● 与当前站点价格(current price)相比至少5%的折扣
● 与非Prime会员专享价格相比至少5%的折扣
● 价格需要与过去30天内的最低折扣净价(net price, 含优惠券价格)持平或更低
如果您对荷兰/瑞典/波兰/比利时/爱尔兰站的促销提报有任何问题，请联系您的账户经理
建议爱尔兰站卖家优先提报优惠券（目前该站可免费提报优惠券！）

商品要求
● 商品的评级必须为3星，或没有评级
● 商品必须处于新品状况
● 商品必须具有经验证的参考价，才能显示节省金额对比。
● 卖家自配送商品的其他资格标准：
○ 您的账户必须具有迟发率，且迟发率不可超过4%
○ 您的账户必须有订单缺陷率，且订单缺陷率不可超过1%
○ 您的账户必须具有配送前取消率，且取消率不可超过2.5%
○ 您的付款预留金政策必须设置为送达后7天或更长时间
○ 商品必须免费配送
折扣要求
● 至少比当前价格或促销价格优惠5%
● 至少比非Prime价格优惠5%
● 至少比经验证的参考价优惠5%
● 至少比历史售价（即过去90天的中间价格）优惠5%
● 至少比提供给买家的30天最低价格优惠5%，不包括之前的促销价格
● 折扣价格必须等于或低于提供给买家的30天最低价格，包括之前的折扣、促销和优惠券

🔍 路径：卖家平台 → 广告 → 优惠券

优惠券提报注意事项
● 尽早提报优惠券(需要最快6小时生效)
● 优惠券设置需覆盖Prime会员日活动时间段
● 有条件的卖家可以早于活动时间开始运行优惠券，为商品进行预热
● 由于是亚马逊Prime会员日活动，建议将优惠券的目标客户设置为Amazon Prime会员

🔍 路径：卖家平台 → 广告 → 积分 → 促销 → 创建新促销

积分促销（Points Deal）提报注意事项：
● 对于没有有效参考价（VRP）且无法参与其他促销活动的产品，建议申报积分促销
● 活动日期需覆盖Prime会员日活动时间段，建议至少提前1天完成提报
● 有条件的卖家可以早于活动时间开始运行积分促销，为商品进行预热
● 建议为产品设置10%及以上积分（最高50%）

Prime会员日预热期及活动期间，活动主页上会有积分促销展示页的入口，参加积分促销的产品有机会获得展示页面的曝光。

商品要求
● 活动ASIN需满足评分≥3分或0分
● 活动ASIN需有经验证的参考价，如新品ASIN无VRP，请您为新品报名优惠券或BxGy%
折扣要求
● 大促折扣至少比当前价格或促销价格优惠20%
● 折扣价格需要低于日常DOTD促销价格
● 折扣价格必须小于过去30天前台显示最低价和参考价VRP
● 折扣超过70%可能会导致第一次提报失败，可跟账户经理沟通说明再次提报

要在Prime会员日期间推出价格折扣，您的卖家反馈评级必须至少为3.5星
商品要求
● 商品评级必须4星
● 没有任何评级的商品也符合要求
● 商品必须处于新品状况
● 商品必须具有经验证的参考价，才能显示节省金额对比。有关参考价的更多信息，请参阅亚马逊参考价政策。
● 卖家自配送商品的其他资格标准：
○ 您的账户必须具有迟发率，且迟发率不可超过4%
○ 您的账户必须有订单缺陷率，且订单缺陷率不可超过1%
○ 您的账户必须具有配送前取消率，且取消率不可超过0.5%
○ 您的付款预留金政策必须设置为送达后7天或更长时间
○ 商品必须免费配送
折扣要求
● 至少比当前价格或促销价格优惠20%
● 至少比非Prime价格优惠5%
● 至少比经验证的参考价优惠12%
● 至少比商品的历史售价（即过去90天的中间价格）优惠5%
● 折扣价格必须等于或低于提供给买家的30天最低价格，包括之前的促销价格、折扣、促销和优惠券
● 折扣价格必须等于或低于亚马逊之外的其他零售商提供的相同商品的价格

商品要求
● 商品评级必须4星
● 没有任何评级的商品也符合要求
● 商品必须处于新品状况
● 商品必须具有经验证的参考价，才能显示节省金额对比。
● 卖家自配送商品的其他资格标准：
○ 您的账户必须具有迟发率，且迟发率不可超过4%
○ 您的账户必须有订单缺陷率，且订单缺陷率不可超过1%
○ 您的账户必须具有配送前取消率，且取消率不可超过0.5%
○ 您的付款预留金政策必须设置为送达后7天或更长时间
○ 商品必须免费配送
折扣要求
● 至少比当前价格或促销价格优惠5%
● 至少比Prime价格优惠5%
● 至少比经验证的参考价优惠12%
● 至少比商品的历史售价（即过去90天的中间价格）优惠5%
● 折扣价格必须等于或低于提供给买家的30天最低价格，包括之前的促销价格、折扣、促销和优惠券
● 折扣价格必须等于或低于亚马逊之外的其他零售商提供的相同商品的价格

商品要求
● 商品评级必须3.5星
● 没有评级的商品也符合要求，但是如果您有评级，ASIN评级要求至少为3.5星
● 商品必须处于新品状况
● 商品必须具有经验证的参考价，才能显示节省金额对比。
● 卖家自配送商品的其他资格标准：
○ 您的账户必须具有迟发率，且迟发率不可超过4%
○ 您的账户必须有订单缺陷率，且订单缺陷率不可超过1%
○ 您的账户必须具有配送前取消率，且取消率不可超过0.5%
○ 您的付款预留金政策必须设置为送达后7天或更长时间
○ 商品必须免费配送
折扣要求
● 至少比当前价格或促销价格优惠10%
● 至少比Prime价格优惠5%
● 至少比经验证的参考价优惠10%
● 至少比商品的历史售价（即过去90天的中间价格）优惠5%
● 至少比30天最低非促销价格优惠5%
● 折扣价格必须等于或低于提供给买家的30天最低价格，包括之前的促销价格、折扣、促销和优惠券
● 折扣价格必须等于或低于其他知名零售商在促销期间提供的相同商品的价格

1. 商品要求：Rating>3.5
2. 鼓励新上线3个月内的New Asin/Excess inventory Asin/品牌重点推广的Asin提报
3. 价格要求：必须是全年最低价，会拉取Asin1-5月的历史价格作为参考；没有历史价格的Asin需满足最低5%的折扣

请注意：新兴站点（墨西哥站、巴西站、澳洲站、阿联酋站、沙特站、印度站、荷兰站、瑞典站、比利时站、波兰站、爱尔兰站*）目前可享受Prime专享折扣活动及其他类型促销免费提报！详情可咨询您的新兴站点账户经理。
*Prime专享折扣暂不适用于爱尔兰站，如您是该站点卖家，请提报其他可用促销

大促在即，也一起来看看征战多场亚马逊Prime会员日的资深卖家的实操建议。

✔ 亚马逊消费电子产品卖家
✔ 参加了6届亚马逊Prime会员日
✔ 全球多站点运营
站内排名越高，活动期间促销效果越好！
理想排名是Top50！
"提前1-2周做预热，Listing增加Prime会员日相关的页面。我们的类目竞争激烈，排名需要达到前50-100爆发力会更强。站内用到Prime专享折扣、秒杀、Z划算等工具。促销是最直接提升销量和排名的一个方法和手段。"

✔ 亚马逊户外装备卖家
✔ 参加了6届亚马逊Prime会员日
✔ 全球多站点运营
旺季不仅是流量高峰期，而且转化率也很不错！因此，六七月规划的广告预算会较日程提升2-4%不等。但旺季前中后的价格体系要提前制定！
"最迟6月底7月初，提前制定整个旺季的价格体系。这个体系不能去轻易打破，这样才能保证我们整个旺季的合理利润。"

虽然通过Prime专享折扣、秒杀、Z划算、优惠券等工具可以拉升商品在大促前的销量和排名，但鉴于促销活动价格不高于近30天最低价的原则，如果您在此刻为参加Prime会员日的商品创建促销，可能会影响到30天最低价，建议您合理安排自己的促销商品和促销时间。

特别提醒💡

已经提报了Prime专享折扣的卖家，请注意查看已提报的Prime专享折扣是否有被取消的风险。

🔍查看路径：卖家平台 > 广告 > 价格折扣 > 在“状态”栏中查看“需要注意”的商品，点击“查看详情”，进行相应操作。

可在“状态”栏找到被禁止显示的Prime专享折扣及禁止显示的原因，根据提示原因编辑促销设置。

通常，Prime专享折扣被禁止显示的原因有3种👇

解决方案：详细了解参考价格以及如何显示商品的参考价格。
拓展阅读
在亚马逊，有效参考价有两种形式：
1. 市场价（List Price）：该价格由卖家提供。需要通过验证，如果亚马逊无法验证它，那么亚马逊不会使用这个价格。
2. 历史价格（Was Price）：由亚马逊自动计算。由顾客支付的历史价格决定。系统会优先读取市场价，如该价格通过验证，则参考价格等于市场价格。如市场价无法被验证，则抓取历史价格来作为参考价格。如市场价无法被认证且无法抓取到历史价格的情况下，该商品会没有被认证的参考价格。

❌ 原因2: 禁止显示。亚马逊Prime会员日折扣价格应当比 ASIN 参考价低 15%（以美国站为例）
* 不同站点折扣价格要求不同。
* 部分新兴站点（如：澳洲站、阿联酋站、沙特站）要求折扣价格应当比ASIN参考价低20%。（具体信息请和您新兴站点账户经理沟通并确认）

📖解决方案：调整折扣价格至系统要求的最低价格。

📖解决方案：根据卖家平台显示为准。

不知道如何排查大促前的促销活动隐患？锁定6月27日上午10：30亚马逊直播间，经理带您来排查！

最后一段时间，通过优化Listing再冲刺一把流量！哪些关键词更能影响旺季流量？旺季的关键词要怎么投？怎样的卖点提炼更吸睛？……卖家可参考以下4个角度来优化旺季Listing。

💡 Listing优化小贴士：
使用修复商品工具（Fix Your Product）以及商品信息质量控制面板（Listing Quality Dashboard）修复Listing

大促广告智慧投，降低ACOS有妙招，码住旺季广告阶段性策略，抢占投放先机！