成交第一步 Listing商品详情页

全方位展示商品信息,获取流量,转化出单
学习创建商品详情页( Listing 页面)是在亚马逊上开店的第一步,Listing 是否优秀也从极大程度上影响了页面的转化率。想成为跨境出海“尖子生”、实现高效引流爆单,从0-1打造一条优秀的 Listing 尤为重要。

什么是 Listing?

Listing 就是商品详情页。每一款商品上传成功后,会生成一个独立的 Listing 页面,作为亚马逊卖家,Listing 是您商品最直观的展现方式,也是消费者全面了解您商品最有效的途径。Listing 由分类节点、搜索关键词、图片、标题、商品要点、商品描述、A+/高级 A+、品牌名称等8个基本要素及其他要素组成,一个高质量的 Listing 能帮助您提升销量。
Listing 的8大基本要素
Listing 从0-1新手入门完全指南
Listing 是亚马逊流量与转化的中心枢纽,对产品销量起到关键的作用。亚马逊为卖家们整理了 Listing 从0-1新手入门指南,为您介绍 Listing 上架后的基础优化规则与指南,并帮助您检查商品详情页完整度并自我修复。
上传前准备
● 上传首个Listing前的准备与手续
● 一个完整Listing的元素组成
● Listing在亚马逊商城的作用
Listing新手入门完全指南(上篇)
上传后优化
● 防止Listing被下架/禁止显示
● 标题/关键词撰写公式、素材和案例
● Listing的图片和展示板块优化
Listing新手入门完全指南(下篇)
Listing 的重要性
Listing 是对商品的具体介绍,也是卖家跨境出海的第一步,由于消费者无法实际接触到商品,所有的商品信息都只能通过 Listing 来展示。一个好的 Listing 是决定消费者是否将最终购买商品的关键。如果 Listing 不完整或不正确,消费者可能难以找到您的商品,从而影响销量。
接下来将从消费者的购买决策路径带您了解高质量的 Listing 如何提高点击率和促进转化率。

上传 Listing 前的准备

Listing 创建,准备工作要先行。在完成开店注册后,前期准备包括四个环节,商品合规准备、商品编码准备、品牌名准备和图片文案准备,准备就绪即可上传 Listing,开启在亚马逊开店的第一阶段。
商品合规准备
消费者安全对亚马逊来说至关重要。亚马逊的目标是确保消费者能够有信心从卖家处购买相关产品,而不必担心产品的安全性、质量或可靠性。作为一个卖家,了解亚马逊关于限制产品,危险品运输仓储及产品安全和合规性的指导方针是很重要的。
商品编码准备
大部分分类卖家需要提供一个称为 GTIN(全球贸易项目代码)的唯一商品编码,才能创建新的商品信息。如果卖家的商品没有商品编码,查询亚马逊目录也没有匹配的现有商品,卖家需要申请全球贸易项目代码豁免才能创建 Listing。
品牌名准备
亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。
图片文案准备
亚马逊对 Listing 的图片和文案都有非常详细的格式和内容要求,格式错误、内容超限,可能导致不能显示、不能被搜索、甚至暂停展示等后果。卖家开始准备图片和文案时,就要对照亚马逊官方要求规范进行。

如何上传 Listing?

一切准备好,Listing 就可以开始上传了。在不同的使用场景下,卖家可以选择单个上传与批量上传两种方式来上传您的 Listing。
单个上传
单个上传的两种使用场景:
匹配现有的商品信息(跟卖)
创建新商品信息
批量上传
针对每种商品类型的自定义模板,适合一次添加多件商品以及发布多于 100 件的商品。

将 Listing 拓展到亚马逊全球站点

为了帮助卖家更快、更便捷地将一个站点的 Listing 同步翻译至亚马逊全球多个站点进行销售,亚马逊推出了“一键 Listing 通全球”和“建立国际商品信息”工具,您只要发布一次商品,就可以在亚马逊全球站点的店铺中销售,帮助您以在一个国家或地区运营的工作量,发展全球业务。目前两种同步工具可以帮助您实现:
Listing 批量同步
轻松便捷开展全球业务
多站点自动翻译
节省基础翻译成本和时间
更符合当地市场习惯
同一界面高效管理
节省不同站点登入登出操作
提升运营效率

官方资源

亚马逊提供有针对性的免费 Lising 优化指导,多平台渠道,面向所有卖家,致力于助您扫清 Listing 创建障碍,全方位助攻产品上线每一步。
免费官方直播课
亚马逊为各阶段卖家提供全方位打造 Listing 的免费官方直播课程,从卖家角度出发,帮助卖家在了解 Listing 重要性的同时,掌握打造优秀 Listing 的技巧。
立即注册开店
北美站
欧洲站
日本站

常见问题

上传 Listing 前的前期准备?
需要准备获得所属国家的商品标准化书面认证,保证商品合规;了解所属商品品类是否需要做分类审核。可以通过卖家平台 Help 页面和卖家百科了解相关信息:①受限商品;②新品创建政策;③风格/分类指南。
我在哪里可以获取到 Listing 相关课程?
在卖家平台中的卖家百科,搜索 Listing,可以看到相关卖家学习课程。
我看不懂小语种,但是想上线小语种站点怎么办?
别担心,亚马逊推出了“一键 Listing 通全球(LOSG)”, 用于帮助卖家更快、更便捷地将一个站点的 Listing 同步翻译至亚马逊全球多个站点进行销售,支持卖家以和单个站点差不多的运营投入来开展全球业务,告别多站点重复上传 Listing 的繁琐流程。
上传没有品牌的商品时在品牌这一栏要填什么?
填写 Generic(通用)对于非品牌商品来说是最合规的操作。其他无论是不填写或是先填写随意品牌,都会导致后续的合规报错。
怎么判断自己 Listing 写的好不好?
Listing 中判断好不好的其中一种方式,就是 Listing 的完整性,推荐新手卖家先将补全 Listing 的完整性作为第一个小目标。
如果遇到 Listing 搜索不到了/Listing 被恶意修改了…等等无法解决的问题怎么办?
遇到这种问题的卖家,请第一时间寻求卖家平台-卖家帮助解决问题,同时请留意自己的注册邮箱,查看是否有官方发送的帮助邮件。
关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2015年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特和波兰等18大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
亚马逊中国站点
关注亚马逊全球开店官方微信
下载卖家官方APP
(私信"AGS"获取官方爆品指南)
© 2022, Amazon Services LLC. All Rights Reserved. An Amazon Company
为此页面评级
反馈意见主题
选择主题
  • 建议
  • 称赞
  • 网站内容
  • 技术问题
  • 其他
请告诉我们您的评分原因
500 个剩余字符
隐私免责声明
感谢您提供反馈!
您的反馈有助于我们改善我们的网站。
请勿包含任何个人或敏感数据。提交反馈,即表示您确认您的回复中没有包含任何个人或敏感数据(例如姓名、地址、电话号码或电子邮件地址)。