亚马逊企业购助力掘金企业采购新机遇

亚马逊企业购简介
除了个人消费者,也有大量的企业在亚马逊网站上进行采购。亚马逊卖家的商品同时可销售给个人消费者和企业买家。
亚马逊企业购是亚马逊针对企业客户所提供的企业采购业务。企业客户使用企业账户登录亚马逊,进入亚马逊企业端,浏览并采购亚马逊上的丰富选品。
亚马逊企业购的目标是为喜爱亚马逊网站的企业及机构客户提供便利的采购体验,同时也为卖家提供了联结全球数百万优质企业及机构买家的高效工具和渠道,以进一步帮助提高卖家在亚马逊网站上的销售。
在亚马逊上,个人消费者和企业买家的购物体验区别如下:

买家类型

个人客户

具有税号的企业、组织

买家账户类型
单用户
多用户
定价模式
零售
企业定价、零售、协议定价
付款方式
信用卡、亚马逊网站商店专用信用卡
企业信用卡、亚马逊网站企业信用卡
可购买的产品
亚马逊上所有产品
(“仅限商业”优惠除外)
亚马逊上所有产品
批量折扣
数量阶梯折扣
配送服务
Prime、卖家自配送 Prime 计划
Business Prime、卖家自配送 Prime 计划
采购洞察
订单历史
审批工作流、采购分析
卖家推广
卖家使用的优惠与促销、投放的广告 (SP/SB) 将同时用于个人客户与企业客户
企业购为亚马逊卖家提供了更多工具,对比如下:

1

卖家痛点

需求服务

买家类型
个人客户
买家类型
具有税号的企业、组织
定价模式
付款方式
零售
定价模式
付款方式
企业折扣
定价模式
付款方式
批量折扣
商品展示
只对企业用户展示部分商品
运营工具
欧洲增值税计算服务(VCS)
运营工具
企业用户专属促销活动
亚马逊 SPN 服务商网络的定位
亚马逊企业购已成为企业在线采购的首选站点。根据 B2BecNews 调查显示,大约每10个美国企业客户中,就有8个通过亚马逊搜索和购买产品。卖家可以利用在亚马逊上销售带来的曝光度来扩展全球业务,并将客户群扩展至在亚马逊上的数百万企业及机构买家。
自2015年运营以来,亚马逊企业购发展迅速。运营的第一年,销售收入就达到10亿美元。2025年,亚马逊企业购在全球已经扩展到十个国家:美国、加拿大、墨西哥、英国、意大利、印度、日本、德国、法国、西班牙。
截至2025年,亚马逊企业购累计有超过五百万优质企业与机构买家,并产生全球年销售收入超过350亿美元,其中50%的销售额来自第三方卖家。
全球年销售收入超过
350 亿美元
全球已经扩展
十个国家
第三方卖家占比
50%
全球
600 万
企业与机构买家
如今,亚马逊企业购优质企业及机构客户覆盖医疗健康、政府机构、教育机构、商业用户四大垂直领域,包括零售业、制造业、制药、银行、能源、信息科技、餐饮业、娱乐业、电子通讯等众多行业。这些企业包括80多家美国财富100强企业,92家全美 Top100医院,以及90多个人口排名前100的地方政府。在日本,超过90%的国立大学和超过80%的日本市值 Top100公司已注册成为亚马逊企业买家。在欧洲,超过一半的英国富时100指数企业,全英最大20所大学中有15家,德国25家 DAX30指数企业,以及西班牙超过1650所学校和大学都在使用亚马逊企业购。
企业客户采购数量较高、采购次数更加频繁、复购率高,是亚马逊上的优质客户,为亚马逊上不同领域的卖家提供了丰富的商业机遇。
80+家
美国财富100强企业
超过
一半
英国富时100指数企业
德国
25家
DAX30指数企业
超过
1650所
西班牙学校和大学
90%
日本国立大学
英国
15家
Top20大学
92家
全美 Top100医院
美国
90多个
人口 Top100地方政府
92%
的 B2B 买家
使用亚马逊来研究工作采购
82%
的买家
在亚马逊网站上进行工作采购
Forrester 的一项调查显示,92% 的 B2B 买家使用亚马逊来研究工作采购,82% 的买家在亚马逊网站上进行工作采购。这些专业企业客户已经习惯了从亚马逊采购。
一个亚马逊卖家账户,可同时面向个人与企业买家,一个库存,单一运营,跨境电商 B2B 与 B2C 市场尽收囊中,也免去了这些企业采购时所需的合同等复杂要求。
亚马逊上的卖家可以触达这些高质量、可以持续采购的企业客户,利用亚马逊的技术、知名度和流量优势快速开展面向企业的业务。
亚马逊企业购企业客户需要什么样的产品?
企业客户可以采购所有在亚马逊上的商品。亚马逊根据企业客户的购买行为和习惯,总结出了15个海外企业的高需求品类如下:
商用家具
商用 IT
办公用品
学校用品
MRO 工业品
实验室
商用餐厨及设备
酒店用品
维修汽配
幼儿早教
医疗用品
茶水间
牙科用品
清洁用品
沙龙和 SPA 用品
想要了解企业买家热购品类的更详细信息,请前往卖家大学 亚洲全球卖家的基本模块 - 亚马逊企业购 5.1 至 5.6,或直接点击这里了解更多详情。
亚马逊企业购专属功能
亚马逊上的各种官方项目和工具,包括物流、广告、促销等,都是同时面向个人消费者和企业买家的,卖家无需分别操作。
同时,为了协助卖家更好地和企业用户做生意,亚马逊企业购还提供了一系列特色功能。
企业商品价格
卖家可以在卖家平台“库存 - 库存管理”,为商品设置企业价格,只对已注册的企业客户可见。此外,还可以限制某些产品,使其只对经过验证的企业买家可见。
数量折扣
为方便客户批量购买,卖家可以为每种产品设置定价层级。企业客户可以查看某些批量购买的价格折扣,并申请更大宗订单的特价。
欧洲增值税计算服务 (VCS)
VCS (VAT Calculation Service) 免费帮卖家自动开票,生成增值税计算报告,在卖家的商品详情页面显示不含税价格,增加卖家赢得购物车 (featured offer) 的机率,带来更高转化率。
增强商品内容
可通过提供企业客户所需的详细内容来优化产品页面,帮助客户更加准确地了解和使用产品,例如:
● 用户指南
● 安全信息
● 应用指南
● 规格表
● 对比图表
● MSDS/SDS(安全技术说明书)
● CAD 文件(计算机辅助设计图纸)
资格认证和质量证书
越来越多的企业客户希望了解更多的供应商信息以实现高质量采购目标,或实现社会责任支出目标,亚马逊企业购可以帮助卖家申请质量、多元化和所有权认证,这些认证将帮助卖家在更多优质客户面前脱颖而出。
无需额外资源,开通一个亚马逊账户,即可获得B端+C端双边流量。点击此处获取更多亚马逊企业购内容。
关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2015年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、波兰和巴西等20大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
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