首先需要卖家朋友们明确，什么是标品？

标品（标准化产品）:指规格、功能相对统一，易于大规模生产，标准化程度较高的产品，例如酒杯、五金工具等等。

1. 标品通常价格差异较小,消费者在选购时往往更注重功能而非外观
2.差异化产品卖点提炼困难，同行竟争大
3.销量受到品牌、价格影响大
4.标品的爆款生命周期长，但起步难，前期需要时间积累链接的Rating数和链接权重
5.标品往往搜索词数量都较少，流量入口少，以案例扳手为例，在页面最下方，可看到每页25个结果，通过在品牌分析-热门搜索词中，搜索核心词“Adjustable Wrench”，找出的拓展词仅两页。

6.根据公开数据显示，标品对应的关键词，品牌分析-热门搜索词中，会发现搜索词对应前三名的ASIN点击和转化占比较高。

7.在选品指南针中，标品的典型特征也可以观察出来，大家会发现标品，各属性指标往往一两个占绝对优势，且属性较少。

( 1 ) 在精准匹配广告活动中，以单个词单个组单个广告活动进行投放（这种投放方式有利于单独控制关键词在广告位中首页，其余位置和商品页面的应用价格，在具体的关键词上做到不同广告位精准把控竞价）。这里需要提醒一下大家，标品尽量不要将过多的关键词，或者搜索量相差较大的关键词放在一个广告活动中进行投放，因为多个投放词放在一个广告活动中，是共用一个广告活动的预算，会存在互相抢预算的情况，会导致搜索量较少的一些投放词预算被搜索量大的词抢掉预算，且广告位无法精准控制每个词在广告位三个页面的应用竞价，这也是标品卖家广告订单量不稳定的常见原因之一。

( 2 ) 在广泛/词组匹配的广告活动中，还是以单个词单个组单个活动进行投放，主要投放目标是寻找拓展词数据或捡漏。

同时需要否定掉这个词本身，避免这个词本身占用过多预算导致无法跑出更多拓展词数据。

并且需要提前做出前置否定，将不相关的关键词进行否定精准以及不相关的属性进行否定词组，避免产生过多的广告浪费。

广泛匹配与精准匹配结合: 广泛匹配用于拓展流量，精准匹配用于提高转化率。
自动广告与手动广告结合: 自动广告用于发现新的关键词，手动广告用于控制成本和提高效果。

( 3 )广告位竞价调整中：标品要尽可能在搜索结果页面获得靠前的展示位置，分情况对首页和其余位置增加百分比。如果是新链接，没有太多评论数，可以优先考虑搜索结果的其余位置设置BID+，因为新链接强冲首页，会发现在你的广告展示位左右两边，很容易出现Rating数较大的竞品链接，你的链接如果被夹在中间，非常不利于广告点击率这一项指标，所以要分阶段规划自己的投流方向。

如果是老链接，卖家的品牌也有一定的品牌影响力，则更建议朝搜索结果顶部（首页）进行推广，赢得搜索结果页面更靠前的展示位置，从而拉升广告活动的点击率及转化率。

商品广告中20％预算放在自动广告上，50％主力预算在关键词投放中，剩余的20％投放Rating数，星级，售价比我们高，这些不如我们的竞品。最后10％放在商品分类投放。

品牌和品牌视频广告，可以优先考虑商品广告中找出来的高绩效关键词，同时ASIN定投到我们可以打的过的竞品ASIN上。

展示型广告中，在优化产品搜索表现的同时，也要注重自身产品系列的整体推广策略。可以考虑使用自己的其他系列ASIN，来定投自己主要引流的ASIN，打造完整的闭环。