开始亚马逊品牌注册

在亚马逊建立品牌、提升销量的关键一步。

为什么要进行亚马逊品牌注册?

ADVANTAGES OF BRAND REGISTRATION
当您在亚马逊上销售商品时,通过进行亚马逊品牌注册,即“品牌备案”,可以帮助您获得其他卖家所没有的品牌和商品的曝光机会,并享受到亚马逊提供的全方位品牌打造和保护工具,能够帮助您进一步扩大品牌优势!
准确的品牌展示
准确的品牌展示
在亚马逊上,您的品牌将通过曝光获取更大的影响力,您也可以对品牌名的使用、商品信息管控等拥有更大的控制权。
强大的反侵权搜索工具
强大的反侵权搜索工具
通过事前和事后不同的保护机制,亚马逊会自动监测、拦截、移除对您品牌造成疑似侵权或不准确的内容。品牌可通过图片、关键字等,检索和举报潜在侵权行为。
积极进行品牌保护
积极进行品牌保护
30+品牌营销及保护工具,5大核心运营方向全面加速品牌成长,多维度助力新品快速起量,新店铺引流出单。
新卖家入门大礼包
助力新品牌成长:多站点最高可领15万美金销售额返还,高达52500*美
完成亚马逊品牌注册,即可解锁大礼包中的品牌主专享福利:
✔ 首年或首100万美元品牌商品成交额5%返还,返还金额将抵扣下月的销售佣金
✔ 最高15万美元返还:符合条件的品牌可在美国、欧洲、日本站点各享受最高52500*美元的返还
✔ 200美元亚马逊评论管理工具(Amazon Vine计划)优惠
*前5万美金销售额返还10%,之后的品牌销售金额返还5%。

品牌注册前准备

BEFORE YOU START
完成海外商标注册,做好品牌注册前准备的重要一步。
申请海外商标
在进行跨境电商销售时,需要先在目标销售地进行商标注册。一般来说,商标注册分为4步:
01
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进行商标检索,查看想要申请的商标是否已被注册过,或已有相同或类似的商标
02
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确定要申请的国家或地区,准备所要求的商标申请资料
03
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按要求向商标局递交商标注册申请,拿到受理通知书后即获得待处理商标 (PendingTrademark)
04
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进入公告期,结束后则可拿到R标
申请哪个国家或地区的商标
目前,亚马逊品牌注册接受以下国家/地区政府商标局签发的商标 :
申请商标类型
亚马逊品牌注册仅接受“基于文本的商标”或 “由文字、字母或数字组成的基于图像的商标”。
商标状态
待处理商标(Pending Trademark)或R标都可进行亚马逊品牌注册,需要注意的是,各国家/地区可接受的商标状态不一样。
去哪里申请商标
您可以前往ipaccelerator.com,查看亚马逊IP Accelerator中的律师。(该列表不构成亚马逊对任何一家律师事务所的推荐,相关律师事务所的聘用请咨询您的顾问)

立即开始品牌注册

START ON BRAND REGISTRATION
品牌注册准备资料
01
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品牌名称有效的注册商标(TM标或R标)
02
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有效注册商标必须出现在商品或包装上
03
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知识产权局提供的商标注册号
04
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品牌所属商品分类(如服装、体育用品、电子产品)列表
品牌注册流程

品牌权益保护全覆盖

BRAND PROTECTION
完成亚马逊品牌注册,您即可解锁多元化的品牌工具,以及品牌打造的重中之重——品牌保护工具。
事前自动保护
01
自动品牌保护工具
通过机器学习,亚马逊会利用品牌提供的信息实施预测性保护,试图识别和移除潜在的不良商品信息。有效保护品牌名称、Logo(徽标)、创建报价的限制和创建ASIN的限制。
02
Transparency透明计划
Transparency 透明计划是亚马逊为品牌卖家和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务,它会对每一件商品进行追踪,防止品牌的假货商品在亚马逊上销售。品牌选择商品加入后,需要为商品应用Transparency透明计划代码,以帮助事先预防假货销售、加强售后买家互动、帮助发现供应链问题。
现在加入Transparency透明计划,首年免费!
每个新加入该计划的产品,在开启保护后365天内,可免费使用最多2万个Transparency透明计划代码;加入多个产品,免费代码的数量可叠加。
优惠资格:
● ASIN须在北京时间2022年4月12日07:00至2022年12月31日24:00间首次开启保护;
● 开启保护后365天内,可使用免费代码额度,并须保持保护开启;
● Transparency透明计划标签须与GTIN条码 (如: UPC, EAN) 或亚马逊条形码(如:FNSKU)应用在产品包装的同一面。
*代码优惠将在后续账单中以抵扣项的形式返还;亚马逊保留对本活动的解释权。
事后主动保护
01
举报违规行为工具
作为知识产权的权利所有人及其授权的代理人,您可以使用该工具搜索、确定和举报侵权行为,并随后在专门的界面中跟踪举报记录,从而有效的保护品牌商标、版权和专利。
02
自助式假冒商品移除 Project Zero
Project Zero 计划拥有自动保护、自助式假冒商品移除、商品序列化三大功能,把亚马逊技术的强大功能与品牌洞察相结合,监测并移除假冒商品。
亚马逊全球品牌保护举措
亚马逊全球打假团队与世界各地的品牌方及执法部门合作,收集有关知识产权和商品的丰富信息,以监测、调查和移除在亚马逊销售的假冒商品,并追究售假者的责任。
在中国,亚马逊为卖家提供合规、品牌保护等培训,通过多渠道帮助卖家了解相关法规和政策,提升合规经营意识和能力,阻止假冒商品上架;与相关执法部门和协会合作,推动知识产权保护规则的完善和发展,分享确认的售假者资料,打击售假等犯罪行为,营造健康的营商环境,为消费者创造可信赖的购物体验。

常见问题

FAQ
想要入驻亚马逊,要先开店还是先注册商标?
首先,没有注册商标的卖家朋友不要慌,没有商标,也可以在亚马逊开店!但是,商标申请和亚马逊品牌注册,建议在开店的早期就要提上议程,同步进行,原因如下:
1. 加速新店出单 :只有进行了品牌注册,才可以在 Listing 中使用品牌名称,以及图文、视频、品牌旗舰店等品牌打造工具,新店铺也能快速出单。
2. 加强对 Listing 的管控:拥有品牌,还可以避免品牌名和商标被滥用,并在遇到侵权行为时,向亚马逊举报。
3. 避免商标被抢注 :许多卖家会有 “先做销量,再做品牌” 的想法,但这有可能导致后续去申请商标时,发现商标已经被抢注。
谁可以进行亚马逊品牌注册?
品牌主和品牌内部人员都可以在亚马逊进行品牌注册。 举个例子,王老板去美国商标局为品牌 A 申请注册了商标,王老板为品牌主,他可以亲自在亚马逊进行品牌注册。此外,王老板公司负责运营的 Tony, 同样可以使用该商标,进行亚马逊品牌注册。但 Tony 在品牌注册过程中,需要从王老板处获得亚马逊发送的验证码。 注意!品牌代理公司不是品牌主,因此是不能直接提交品牌注册申请的,可以由品牌主将完成亚马逊品牌注册后,再添加代理公司卖家账号,以获得对应的销售工具权益。
提交亚马逊品牌注册(Brand Registry)申请前,有哪些注意事项?
1. 确保您拥有一个由美国执业律师提交的有效注册的商标。
2. 避免使用受到美国专利商标局(USPTO)处罚过的律师服务,以防止遭受诈骗。
3. 建议您最好直接联系美国执业律师完成商标申请,而不是通过其他中介机构来进行申请。
注意:如果您通过中介进行美国商标注册或品牌注册,而不是直接与美国执业律师合作,您的申请将可能受到亚马逊和美国专利商标局(USPTO)的额外审核。
您可点击以下链接,访问Amazon IP Accelerator website,详细了解如何联系可信的商标注册律师事务所:http://brandservices.amazon.com/ipaccelerator
如何提高我的品牌注册通过率?
卖家朋友们在开始申请亚马逊品牌注册(Brand Registry)前可以复查以下事项,有助于您提高通过率:
1. 确认品牌是否在注册申请国已经拥有R标或待处理商标(Pending Trademark),并且为基于有效的文字或图像的商标。
2. 确保提交的品牌名称须同当地商标局注册的Mark Name完全一致(字母大小写可根据偏好输入)。
3. 确保提交的商标编号必须和当地商标局注册信息完全一致。
4. 确保商标类型填写无误。
5. 确保您上传的商标图像与当地商标局官网记录完全一致。
6. 确保商标联系人的信息在所有公共资源中为最新且有效的。
7. 确保您在接收验证码邮件后尽快回传验证码。
8. 提交完毕后,请您持续关注来自 brand-registry-support@amazon.com 的邮件通知
9. 确保您至少提交一张清晰的商品或商品包装图片。(图片仅用于审核申请,买家无法查看。)
10. 确保使用手机相机拍摄,确保图片真实,不接受经过数字技术修改的图片。
11. 确保图片清晰显示品牌名称,且品牌名称需与申请中的商标名称完全一致。
12. 确保品牌名称必须永久固定在商品或商品包装上。品牌名称通常在生产过程中添加,贴纸、标签、吊牌或印章等不算。
当您确保以上事项已准备完毕,就可以开启您的品牌注册(Brand Registry)之路了!
品牌注册账户有哪些角色?
当您可以进入品牌注册账户,您的同一账户可拥有以下三种角色之一或之二,这些角色将决定您的品牌注册账户所拥有的账户管理权限和保护类工具使用权限:
1. 管理员(Administrator):拥有添加、移除用户的权限,可为其他用户分配角色。
2. 权利所有者(Rights Owner):指商标所有者或其属下有权举报违规行为的员工。权利所有者有权使用“举报违规行为”工具。
3. 注册代理(Registered Agent):指经权利所有者授权的第三方,可以使用“举报违规行为”工具。
如果您作为品牌注册的申请人,提交了商标并成功完成品牌注册,您的品牌注册账户将会自动成为“权利所有者+管理员”。作为管理员,您拥有账户管理权限,可添加其他用户并为其分配1-2个账户角色。仅管理员拥有为其他用户分配账户角色的权限。
完成注册后能为我带来什么好处?
优势一:解锁30+品牌营销及保护工具,获取“品牌策略”、“品牌形象”、“品牌增长”、“品牌用户”和“品牌保护”五大核心运营方向支持,多维度助力新品快速起量,帮助新店铺引流出单。
优势二:首年或首100万美元品牌商品成交额5%返还,返还金额将抵扣下月销售佣金;最高15万美元返还:符合条件的品牌可在美国、欧洲、日本站点各享受最高5万美元的返还;200美元亚马逊评论管理工具(Amazon Vine计划)优惠。

优势三:获取品牌成长专题课程和培训;专业团队持续调研追踪,充分挖掘痛点需求,总结出海运营方法论,定制本土化品牌打造建议;借助强大的品牌出海服务商体系,获取更多内容营销、创意设计等多方面支持。
更多2023年新卖家大礼包优惠信息,请查阅《重磅|2023版新卖家入门大礼包3月1日生效!多站点最高可返$15万美金
我是商标所有者,在亚马逊上已有店铺,并且完成了亚马逊品牌注册,如果想授权给经销商,关联到我的品牌,应该怎么操作?
首先,您的经销商需要先在亚马逊上注册店铺,获得一个店铺账号。接着,经销商需要前往亚马逊品牌注册后台,使用亚马逊卖家平台账户和密码,激活和开通亚马逊品牌注册账户。然后,您可以前往亚马逊品牌注册后台,使用您的管理员权限,将经销商的品牌注册账户添加到您品牌的账户中,并为其分配账户角色。经过以上几步,您的经销商就完成了和品牌的关联。
管理员账户(Admin)如何管理和关联销售账户?
自 2023 年 11 月起,品牌注册门户网站上的卖家销售角色自助服务 (SRSS) 功能已更新,现允许品牌管理员:
1. 通过品牌注册门户邀请任何第三方销售伙伴作为品牌代表或经销商关联到其品牌。
2. 通过修改/删除已与其品牌关联的第三方销售伙伴来管理销售角色。
品牌管理员可以通过点击品牌注册主页上“管理”选项卡下或者快速链接下的“可获得销售权益”来查找该功能。从那里,他们可以管理销售账户和关联销售账户。要关联销售账户,品牌管理员可以输入商家token来识别他们希望关联的任何销售账户,然后选择首选品牌。
美国专利商标局(USPTO)对美国商标申请有哪些规定?
1. 如您希望提交美国商标申请,根据美国法律顾问规则,必须:
• 由持有美国律师执照的律师担任您的直接代理人
• 由该律师实际准备并向美国专利商标局提交申请材料
点此了解更多规则

2. 不具备美国律师执照的律师以及第三方服务提供商均无法独立完成前述事项,因此无法为您代理 USPTO 的相关商标事宜。如您向无权从事 USPTO 相关法律事务的人士寻求建议或协助,您的商标申请可能遭到驳回,或者,您的商标登记的法律效力可能受到不利影响。
点此了解需要聘请具备美国律师执照律师的原因

3. 若商标申请人的住所地位于美国境外,该等商标申请人可委托本地律所寻找和聘请美国律师,由该美国律师处理 USPTO 商标申请事宜。若商标申请人通过第三方服务商聘请美国律师,请务必谨慎。
点此了解第三方服务商的违规案例

4. 此类申请机构可能声称自己可协助提交新申请、答复官方审查意见或者协助向 USPTO提交其他文件,但其行为可能违反美国法律(例如,非律师雇员未经授权从事法律事务)。亚马逊建议您在一切情形下均确认:为您办理美国商标事宜的人员满足 USPTO 设定的最低标准。
点此了解具体标准

5. 能够为您提供法律建议或在 USPTO 代您行事的人员仅限于持有美国律师执照的律师,并不包括代理人和专家。为您办理商标事宜的任何美国律师均必须实际提供法律服务,而非仅为您提供相关文件的签署或签署途径。请注意,根据 USPTO 提供的特别注意事项,专业律师:
• 不会将要求您填写问卷表格或类似文件作为完成商标申请的唯一方式
• 不会仅通过电子邮件与您沟通
• 不会在申请材料中称申请机构为您的法定代理人
如何联系合规的美国律所?
方案一:聘请本地律所协助美国商标申请
对于为您协调美国商标申请事宜的任何本地律所,建议您要求其确认与其合作的任何美国律师均将遵守美国法律顾问规则。
1. 具备协助申请美国商标经验的中国律师事务所
登录亚马逊品牌注册后台首页,点击“支持>联系品牌支持>更新您的品牌资料>修复与用户角色相关的问题”。
2. 避免使用受到美国专利商标局处罚的律师
在聘请美国律师或通过第三方服务商聘请美国律师之前,您需要确认他们是否在美国专利商标局的处罚名单上或是否被列为潜在误导性招揽页面上的实体。
点击查看美国专利商标局的处罚名单被列为潜在误导性招揽页面上的实体
方案二:聘请 Amazon IP Accelerator(简称 IPA)中的律所协助美国商标申请
亚马逊专门针对中小企业创建了IPA项目,让您能够更轻松、更经济有效地保护您的品牌。使用IPA的优势有:
• 已审查的知识产权律师事务所,帮您节省时间和金钱
• 访问值得信赖的知识产权律师事务所网络,避开商标注册的弯路,以极具竞争力的价格获得高质量服务。
• 快速获取您的品牌权益
• 更快获得品牌注册所提供的品牌保护和打造工具的使用权限,哪怕您的商标申请正在处理中(TM 标)。
• 在全球范围内保护您的品牌
• 当您在新的亚马逊站点扩大品牌影响力时,可以借助值得信赖的专家在其他国家/地区建立知识产权。
点此访问 IPA 网站,详细了解该项目如何帮助您与值得信赖的知识产权律师事务所建立联系。
为什么我的材料准备齐全,还是没有通过品牌注册申请?
在您进行亚马逊品牌注册(Brand Registry)时,如果您所提交的商标出现下列情况,将无法通过注册申请:
1. 您的商标已受到美国专利商标局(USPTO)的处罚。
2. 负责提交您商标申请的律师 或律师事务所 ,过去曾经因违反美国专利商标局(USPTO)的规定和条例,而受到美国专利商标局(USPTO)的处罚或举报。
您可以点击链接,访问美国专利商标局(USPTO)官网:https://www.uspto.gov/
最近正准备进行品牌注册,但我的账户刚被停用了,对注册有什么影响呢?
如果您尚未完成新卖家账户验证,或账户因违反亚马逊政策而被停用,将无法通过亚马逊品牌注册(Brand Registry)申请。
因此,在您申请亚马逊品牌注册(Brand Registry)前,请提前确保您卖家账户的健康有效性:
1. 如果您为新卖家,请确保您已完成新卖家账户验证至少48小时,再提交亚马逊品牌注册(Brand Registry)申请 。
2. 如果您的卖家账户因违反亚马逊政策而被停用,并且您对此决定有异议,则需要先在账户状况页面申诉来重新激活卖家账户,再提交亚马逊品牌注册(Brand Registry)申请。
卖家账户申诉流程请参考《重要|亚马逊账户申诉流程更新

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关于我们
亚马逊成立于1995年7月,总部在美国西雅图。2015年,亚马逊全球开店业务进入中国,旨在借助亚马逊全球资源,帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,发展出口业务,拓展全球市场,打造国际品牌。目前,亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、波兰和巴西等19大海外站点已面向中国卖家开放,吸引数十万中国卖家入驻。
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